谷歌高管解读财报谷歌眼镜定价高但非奢侈品

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新浪科技讯 北京时间4月19日上午消息，谷歌今天发布了截至3月31日的2013财年第一季度财报。报告显示，谷歌第一季度营收为139.7亿美元，比去年同期的106.5亿美元增长31%;依照美国通用会计准则，谷歌第一季度净利润为33.5亿美元，比去年同期的28.9亿美元增长16%。

财报发布后，谷歌CEO拉里佩奇(Larry Page)、CFO帕特里克皮切特(Patrick Pichette)等高管出席了随后举行的分析师电话会议，解读财报要点并回答分析师发问。

以下为分析师问答环节主要内容：

问：管理层能否谈一谈流量获得本钱趋势?

皮切特：答案相当简单，由于广告政策的调剂，流量获得本钱(TAC)整体上已在下落。从用户利益动身，我们正在努力推行新广告政策，这不仅致使我们的网络业务收入下落，也拉低了我们的流量获得本钱。大家会注意到，谷歌网站流量不断增长，这得益于移动端流量的上升。总体上讲，第一季度谷歌流量获得本钱出现下滑趋势，但我们自家网站的移动端则继续推动这1本钱走高。这其实是个好消息，由于移动端流量会延续上升。

问：你们此前详细介绍了颇具前景的非核心业务的最新状态，能否谈一谈投资政策会有何变动?

佩奇：我个人觉得，每次不管我说甚么，终究都会引来这个问题，老实说，作为公司CEO，我的任务是让员工去做这些事情。你们分析一下大多数企业，会发现他们历来不做任何不同的事情，结果也因此会遇到一些问题。我们的哲学是，投入80%的时间去从事核心业务，这点至今没有变化。很明显，我们将绝大多数资源投入到核心业务，同时还会增加资源来从事我们力所能及的新业务。作为投资者或股东，我对这方面的投入不会感到丝毫耽忧我更担心的是，我们不能足够快地展开那些业务。

问：知识图谱(Knowledge Graph)进展如何?

佩奇：这个项目取得了巨大进展，我们已将它推向全球，并对技术品质进行了改进。知识图谱已可以回答诸如天气的问题。我们依然会在这个领域投入大量资源，从长时间来看，这款产品会不断得到改进。

问：Facebook Home会给Android平台带来哪些冲击?

佩奇：在谷歌，我们始终专注于在已具有的强大生态系统中，创造突出的Android体验。我们欣喜地看到，开发者确切专注于此，不断围绕Android开发新运用。

问：对用户绕开谷歌搜索直接使用运用，你们是不是感到耽忧?鉴于运用使用对搜索流量的蚕食，你们是不是感受到压力?

佩奇：你们总是提出这样的问题，我对这个问题其实不特别担心，用户喜欢用大量运用，我们很早以前就在应对这个问题的挑战。重要的是，搜索对出版商和其他人都是奇妙的体验，我们给许多用户带来大量流量。总之，用户希望找到相干信息，而我们正努力提供极佳的用户体验。将来，我们会妥善解决这个问题，我对此相当有信心。

问：你们的整体营收仿佛已趋于稳定，但你们的高速营收增长和利润率正在遭到移动端的冲击，如何应对这类变化?

皮特切：多屏幕化是我们面临的一个新趋势，用户不再只是用手机、平板或是台式机，而是同时使用多款移动装备。问题在于，你每次能不能给用户提供最佳答案，所以说，我们的Enhanced Campaign是一个很好的项目。我们要让用户在适合的时间找到适合的广告，在适合的时间找到适合的答案。你们不需要追究太多的细节，从长时间来看，我们将为广告商和用户找到最好的答案。这类趋势会为我们创造巨大的发展机遇。

问：关于谷歌光纤(Google Fiber)项目，抛开用户体验不谈，你们觉得它将会有怎样的巨大影响?

皮切特：谷歌光纤还处在初期阶段，我们对它能提供优越的上网体验感到非常兴奋。正如佩奇所说，谷歌光纤的网速是目前美国平均水平的1百倍。这个项目主要是为了提高网速，书写互联网时期的新篇章。

问：关于搜索的未来，你们提到了语音指令，如何将广告植入其中?你们如何从中创收?

佩奇：搜索的未来是，在人们发问之前，就要知道他们需要甚么，我对此一点儿也不担心。我们很早以前就在从事这方面的工作了。我们之所以在广告方面获得成功，缘由是我们把广告看作另一种信息源，我们展现的搜索广告必须与用户需求相干，这样才行得通。我们在提供信息方面做得越好，用户看到的商业信息就越有用。这对我们来说是一个巨大的机会。未来的搜索将改变世界。

问：你们能否谈一谈Android业务的人事变动?安迪鲁宾(Andy Rubin)接下来会做甚么?

佩奇：我们已说过，我们已超出了我们之前给Android制定的雄心勃勃的目标，它已成为全球最受欢迎的操作系统，安迪功不可没。安迪觉得到了他该交权的时候了，至于他接下来干什么，我们之前没有表态，现在也不想谈这件事。桑达尔皮采(Sundar Pichai)将主管Android业务，他是一个优秀人才，创造了很多技术上优越、使用简易的产品，他也喜欢下大赌注。我认为，谷歌管理层过渡相当顺利，我对未来充满期待。

问：能否谈一谈谷歌眼镜的整体策略?

佩奇：谷歌眼镜产品还处在初期阶段，迄今为止，我们只是将少许谷歌眼镜寄给了开发者。我觉得，基于Android系统的经验，我们善于与第三方生态系统打交道，对此我不太担心。外界有关谷歌眼镜的传闻有很多，我只能说一切为时尚早。谷歌眼镜针对开发者的定价也只是我们对市场反应的初步检验，目前还没有任何新的消息宣布。但我认为，谷歌眼镜的价格虽高，但还不能算奢侈品。拍照、视频、打电话、即时信息、导航等，都是使人感到惊奇的体验，也是核心功能。我们很高兴已将谷歌眼镜寄给了部份开发者，让其他人为它打造一些奇妙的体验。

问：你们计划采取哪些措施来避免Android平台碎片化?

佩奇：我用过不同Android厂商生产的各类Android手机，整体感觉都不错。虽然可能会存在某些问题，但我认为整体体验非常不错，而且也有大量创新，这个平台的发展速度非常快。在设计Android系统时，我们就秉持这类原则。这类设计的不利影响是碎片化，积极意义则是增进创新。

问：关于谷歌光纤，你们能否谈一谈，当它的普及率更高时，可能会提供什么样的服务和产品?

皮切特：我们的目标是，不但面向未来，还要斟酌今天的现状。当你需要3秒钟去加载Youtube视频时，体验一定很糟。我们认为谷歌光纤和相干服务是解决之道。存储服务也很重要，你应该会具有大量空间。第三，开发者社区可以给我们创建一个超高网速、具有大量存储空间的世界。今天，它已满足了很大一部分人的需求，实现了服务差异化，为互联网的未来变革奠定基础。

问：你们觉得，借助于谷歌眼镜和智能手表这样的新产品，会在多大程度上强化与用户的互动?

皮切特：我认为，电脑现已成为人们生活中相当重要的一部分，而且，随着它的用处愈来愈广，重要性还会不断得到提升。更为重要的是，人们相互之间的活动也会愈来愈有用。我们在使用手机、PC或平板电脑的时候，可能不会觉得太无聊，工作效率也会提升，有意义的互动活动会加强。由此，人们的生活会更幸福，生意会更红火。谷歌眼镜采取Android操作系统，易于实现跨装备转化。(清辰)

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