冰箱行业陷入尴尬境地看创新变革能否力挽狂澜-【新闻】

发布时间：2021-05-16 15:34:24 阅读：次来源：汤锅厂家

进入2016年，家电圈可谓是一波三折，这不，继彩电、空调行业双双出现下滑趋势后，冰箱行业也遭遇不幸，陷入了相当“尴尬”的处境。对此，业界专家表示，今年冰箱行业还会出现持续低迷的趋势，而且，行业大洗牌一触即发。

今年开局以来，可以说冰箱行业的路子就一直不太顺利，虽然4月份进入销量高峰期，而且还出现了令人惊喜的触底反弹迹象，但整体行业低迷趋势并未得到真正的扭转。

近日，根据国家信息中心在5月26日举行的2016中国冰箱行业高峰论坛上发布的数据显示，1—4月国内重点城市市场冰箱零售量同比下滑5.9%，零售额下滑8.15%。这一数据表明，今年的冰箱行业整体发展趋势仍然不容乐观。

时下，在市场增长乏力，零售与销量双双下滑的大背景下，近日，中怡康又传来了坏消息。称2016全年，我国冰箱市场零售量、零售额同比2015年将分别下降3%、3.2%。这一预测，对于冰箱厂商来说，无疑是给了重重一击。

对此，业界专家表示，之所以会出现这样的情况，跟各大厂商的促销战有很大的关系。大家都知道，在市场增量放缓及存量竞争压力下，各大厂商为了抢占市场份额大大促销战，而这不仅直接导致了冰箱均价的大幅度下滑，还直接导致了低端市场的竞争更加激烈。

根据国家信息中心数据显示，1—4月国内市场冰箱均价水平下降120元，其中对开门冰箱均价下降1079元，四门及以上冰箱均价下降752元。这一数据表明，由于售价战影响，对开门、四门及以上冰箱均价下滑较为明显。

这一局面的出现，也就意味着2016年，整个冰箱市场由于受价格影响很可能会进入行业大洗牌阶段，很多小企业很有可能面临着关门大吉，败走北城的悲惨下场。

而纵观时下冰箱市场不难发现，冰箱行业历经几次波折之后，告别了快速增长的模式，进入了市场趋于饱和，增长乏力的疲软阶段，在这样的局面下，冰箱厂商面临了巨大的压力与挑战，时下，如何寻求新突破刺激行业经济增长成为时下各大厂商的共同的话题。

时下，在面临行业严峻的局势下，海尔与美的却力斩荆棘，破天荒地出现了逆势增长的趋势。从海尔去年的财报可以看出，2015年，其市场份额增加了为27.4%，同比提升1.4个百分点，而美的稍微逊色一点，冰箱业务实现收入增长17.5%，盈利增长25%。

对此，编者认为，海尔美的两家之所以出现逆势增长的趋势，离不开其企业的互联网转型变革及技术的创新，就拿海尔来说吧，其增长的趋势来源于在智能。健康、节能、无霜等技术上的创新与突破，例如干湿分储保鲜冰箱，可以对不同的食材进行分类储藏，从而达到了很好的保鲜效果，就是一个典型的例子。

对此，业界专家表示说，今年，冰箱行业要想实现弯道超车，除了主打时下流行的智能化及生态化概念以外，还要注重企业的转型变革，要围绕用户需求的个性化、多元化发展趋势，不断进行对技术的创新及产品的更新迭换，只有这样，才能在严峻的市场行情下，站稳一席之地。

写在最后：进入2016年，可以说，家电企业的日子很不好过，而这其中，要数冰箱行业了。在今年年初，历经几次波折后，冰箱行业终究还是难逃过市场增长乏力，市场趋于饱和的严峻局面，一度出现了持续下滑的趋势，在这样的大背景下，对于冰箱厂商来说，唯有围绕用户需求的变化，不断进行企业的结构调整与变革及持续进行技术的创新，才能在残酷的市场竞争中立于不败之地。