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Netflix2017年第四季度财报将Netflix的市值送上了千亿美元以上_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 18:33:30 阅读: 来源:汤锅厂家

原标题:Netflix2017年第四季度财报 将Netflix的市值送上了千亿美元以上

流媒体视频内容提供商Netflix在22日发布了2017年第四季度财报,这份财报直接将Netflix的市值送上了千亿美元以上。

事实上,这是Netflix深耕内容生产领域多年后的一次集中大爆发,用优质内容不断吸引和留住用户的模式被Netflix验证为可行。

目前Netflix在全球范围内的用户已经接近1.2亿,全年收入超过110亿美元,在美国扮演“去有线电视化”进程最重要角色的Netflix,实际上在美国以外拥有的全球用户数已经在2017年全面超越了美国本土,证实了其内容不仅仅可以在美国成功,在不同文化背景的海外市场同样能获得成功,2017年全年,Netflix在海外市场上实现了首个年度运营利润为正。

IDC 媒体和娱乐行业研究副总裁Karsten Weide对腾讯《一线》表示,Netflix某种程度上与电商巨头亚马逊有着惊人的相似之处:一样的认准了某个领域就不计成本地大举投入。

Netflix的净现金流往往为夸张的负值,但市场中鲜有人不看好它,令其市盈率往往高地惊人。

“市场为这样的行为着迷。”Weide说。

2017年对于Netflix来说,无疑是具有里程碑意义的一年,这一年,Netflix在一些质疑声中,证实了其模式的长期可行性,同时,其海外战略也已基本夯实,内容制作本地化的特征也进一步明确。

优质内容的胜利

说起Netflix的商业模式,实际上极其简单:收取用户的订阅费。因而Netflix的收入规模,完全取决于平台上用户的数量。实际上,Netflix的全部心思,也都用在如何增加用户以及留住用户上。

因为从事的是内容产业,因而Netflix想要吸引用户和留住用户的唯一手段就是依靠吸引人的内容,我们在Netflix平台上能够发现海量的内容,其中尽管有大量的第三方授权内容,但Netflix的核心竞争力或者说是构筑起其在行业中的护城河,则是其自主生产的优质原创内容。

2013年,在Netflix全面转型为网络视频播放模式后6年,Netflix正式进军内容制造领域,第一部电视剧作品《纸牌屋》,一炮走红,奠定了Netflix在内容生产领域定位于高端、优质的特质。此后,Netflix凭借着在内容生产领域的不断投入,每年都有大量的精品内容产出,由此吸引了越来越多的用户加入,形成正向循环。

2017年全年,Netflix在内容上的投入超过60亿美元。2018年,Netflix计划投入在内容生产领域的投资为80亿美元。

“我们相信,在内容上的巨大投资正在带来回报。”Netflix在当天发布的财报声明中说。

从某种意义上来看,Netflix像极了亚马逊,花钱的速度比赚钱的速度更快,往往是在事前不计成本的投入,换来的是用户良好的口碑以及构筑的更深更广的护城河。2017年Netflix的净现金流为-20亿美元,2018年净现金流可能进一步扩大至-30亿至-40亿美元。

目前市场对Netflix极为看好,预期市盈率已经接近100倍。

海外市场拓展:本地化内容制作

Netflix的另一份成功,来自于其国际化。在2017年第四季度中新增的830万用户中,636万来自于美国以外的海外市场。

从2010年开始国际化以来,直到2017年才实现全年的国际市场运营利润为正,此前的7年时间,Netflix的国际化一直在稳步推进,从加拿大开始,先进入南美,再到欧洲,最终进入亚洲,并在2016年的消费电子展上宣布几乎覆盖全球所有市场的服务。

随着国际化进程的逐步深入,Netflix除了原有的优质内容进入新市场外,也在内容开发上,针对新市场推出更适合当地用户的内容,例如Netflix在2016年底在德国制作的剧集《暗黑》,2017年宣布7部日本电视动画的制作等。

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