表面处理企业突围成黑马冠名为上选-(XINWEN)

表面处理企业突围成黑马冠名为上选

据了解，2013年央视黄金(1713.80,0.00,0.00%)资源广告招标预售总额158亿，稳中有升，同比增11.38%，高于中国经济增速。粗略统计，包括整点新闻和新闻联播，剑南春、五粮液(30.91,-1.19,-3.71%)、茅台、汾酒四家企业累计花费17.22亿为全国人民报时。其中剑南春出手最为阔绰达6.08亿。以上数字可见各大企业在借助黄金栏目或是黄金时段的广告投放力度是如此的阔绰，与此分庭抗礼的是近期各种冠名的投标无不成了焦点。

明年“好声音”还叫加多宝

11月2日，加多宝集团以2亿巨额蝉联获得《中国好声音》冠名权，继续携手浙江卫视，为大众奉献更好看的娱乐饕餮盛宴。“加多宝与《中国好声音》的‘正宗’配‘正版’乃天作之合，第一季加多宝与浙江卫视《中国好声音》的合作可谓强强联合。而再度获得独家冠名权，可以说是双方延续了各自品牌内涵的融合，互相拉升促成双赢的结果。”业内人士对此表示。

据近期零点调研公司的数据显示，加多宝凉茶知晓率已高达99.6%，这一结果恰恰印证了加多宝品牌的成功转换。对此，中国著名品牌专家孔繁任认为，用“精准、快速、强力”可完全概括加多宝品牌转换的成功。同时，加多宝借助《中国好声音》热点效应，在整个凉茶销售旺季市场销量取得了不菲的成绩，在今年9月就已圆满完成了全年销售目标，以此巩固了凉茶市场领导者的地位。

目前业内人士普遍认为，娱乐营销已经成为加多宝品牌战略的重要组成部分。加多宝方面也对此表示，在第二季《中国好声音》中将提供更多的平台，全方位、近距离与消费者互动，调动消费者热情，强化与消费者的感情沟通。值得一提的是，在上届加多宝以6000万冠名《中国好声音》，而这一次，它则以2亿巨额才竞得冠名权，竞标高潮阶段，汇源也举到了1.99亿。

汇源3.39亿中暗标首标

在《中国好声音》竞标失败后，汇源那股不服输的勇气冒出来了，2013年首标《星光大道(超级版)》独家冠名被汇源以3.39亿中标。汇源集团党委书记、常务副总裁赵金林表示，此前的环节中，公司已经投了9000多万在央视春晚和元宵晚会。

汇源集团党委书记、常务副总裁赵金林表示，这个价格和预期差不多，但对此栏目志在必得，心理价位就稍微松下来了。汇源今年创立二十周年，2008年与可口可乐的并购失败后的四年中，汇源集团进行了了很大的调整。“非常有信心把汇源的农业、果业等打造成全产业链的集团”。

周黑鸭地铁冠名引争议

近日，一张周黑鸭冠名武汉地铁2号线江汉路站的图片在微博上疯传。据悉，武汉地铁因商业冠名权所得总计超过2775万元的资金。“黑鸭冠”在知名度大增的同时，也引发了众多网民的热议，地铁站冠名商业味是否太浓？是否在打法律“擦边球”等问题也成为网民关注焦点。各种观点频频而出，有支持的有抗议的，但是我们不得不承认的是“周黑鸭”在地铁界名声大噪，更贴近人们的生活了。

表面处理行业先行冠名品牌营销之路

在加多宝成为《中国好声音》冠名商之前，表面处理行业已经践行了冠名这一项具有深刻影响力的传播活动，如“达志·科佐”慧聪网2012电镀中华万里行和“达志·科佐”慧聪网第六届电镀行业十佳评选，这都是由广东达志环保科技股份有限公司冠名赞助的业内全国性的大型活动，通过这两次活动，达志亦是名声大噪。

冠名越来越受企业的推崇，因为这是一个植入式的品牌营销方法，取得的效果也是立竿见影的，在近几年的品牌建设中也将是一位领风骚的帅才，表面处理行业的企业要突围成黑马，或许冠名将成为上上之选。

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