【新闻】传鸟叔千万接内地广告海外大牌谈判复杂

3月26日，资深爆料人“长春国贸”透露，因《江南style》红遍全球的鸟叔将在中国内地接拍第一个代言广告，为此他将捞走超过1000万元人民币。国内品牌邀请海外明星代言拍广告并不少见，1000万看似天价，但鸟叔的代言费远不如莱昂纳多以及近日来华引发轰动的贝克汉姆。

传鸟叔千万首接拍内地广告

3月26日，资深爆料人“长春国贸”透露，因《江南style》红遍全球的鸟叔将在中国内地接拍第一个代言广告，为此他将捞走超过1000万元人民币。国内品牌邀请海外明星代言拍广告并不少见，1000万看似天价，但鸟叔的代言费远不如莱昂纳多以及近日来华引发轰动的贝克汉姆。不过能邀请到这些大牌，可不是光用钱就能搞定的，除了要经历漫长复杂的合同谈判过程，明星还会考虑包括产品质量在内的诸多问题。本报记者张磊长沙报道

事件在美不要钱 来华价千万

3月26日，记者联系到“长春国贸”，他透露鸟叔是为一家从事电子商务业务的互联网代言，代言费超过了1000万元人民币。据了解，鸟叔在韩国接拍一个广告，价格大概是460万人民币，美国的价位则更低廉，他甚至免费为“超级碗”代言。但到了中国，鸟叔身价一下飙升至千万。记者从一位演出商处了解到，这其实还不算最高的。他介绍称跨年和春节档期间，是对鸟叔争夺最高潮的阶段，“为了拿到鸟叔的独家合作权，有电视台开出200万美元的天价。湖南卫视因为竞价太过激烈，只好放弃。虽然鸟叔现在的热度有所下降，但是如果谁能抢到他的第一个广告，还是很有关注度的”。

海外艺人代言均是天价，比如贝帅……

据了解，国外大牌明星的广告身价普遍高于国内明星。国外明星中，韩国艺人比欧美、日本更受国内厂商欢迎，Rain以800万元人民币代言了某品牌的蛋糕，李英爱代言某款茶饮品，进账8位数。因美剧《越狱》成名的温特沃斯·米勒(下文简称米勒)在美国其实只是一个三线明星，但是国内一家男装品牌愿意花500万元人民币邀请其代言。

更有甚者，据了解，好莱坞巨星莱昂纳多仅仅为中国某智能手机拍一支广告，没有参加任何宣传活动，500万美元酬劳也轻松进入他的腰包，创下了他历年代言价格的新高。不过遇上横跨足球和时尚界的贝克汉姆，这些都还是小巫见大巫，据英国媒体披露，他未来5年担任中超国际形象大使可以得到近4.6亿元人民币。虽然该消息尚未得到当事方的证实，但贝克汉姆合同的“含金量”肯定不容小觑。

合同非常细致 签约过程漫长复杂

这些海外明星以如此高的身价来华代言，他们与国内品牌间是怎样来谈判的？资深经纪人吴女士介绍，虽然花费一个比一个高，但是商家肯定不是“人傻钱多”，“例如米勒(美剧《越狱》主演)代言男装，上海三家专卖店一天之内卖断货。最关键的是，他们能提升产品的国际影响力，花大价钱基本是值得的”。

这些品牌如何与远在海外的明星们取得联系？吴女士透露联系外国明星并不难，国内有专门对接海外艺人的中介公司，一些厂商也会直接飞赴明星所在地直接面谈。但签订广告代言过程相当复杂和漫长，合同往往有上百页纸，内容细致到该明星喜欢和不喜欢吃的食物、喝的饮料需要用什么材质的容器装置、中方陪同人员能说或不能说什么话等等，“这样一来，很多合作谈着谈着就没下文了”。

并非金钱至上 产品品质很重要

虽然中国厂商开出的代言费具有极大的吸引力，但在外国明星面前，并不是金钱至上。早年前，有国内男装品牌找米勒做代言，让其一度十分纠结。资深经纪人吴女士告诉记者，米勒知道《越狱》进入中国是通过网络或碟片等非官方渠道，如果贸然进入中国市场，他担心有人说他是变相支持盗版。

此外，欧美日韩明星，尤其是大牌，如果他们代言的产品质量出问题引发社会关注，那就意味着自身形象会受到巨大影响，甚至很长时间得不到任何工作。一位公关经理坦言，“想找外国明星代言的第一步，通常不是出价有多高，而是如何让产品质量得到他们的经纪公司的信任。”

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