国内体育品牌企业面临发展阵痛-【资讯】

发布时间：2021-09-03 13:13:14 阅读：次来源：汤锅厂家

国内体育品牌企业今年显然深切感受到了什么叫“水深火热”。匹克体育昨日发布报告显示，截至2012年9月30日，匹克体育在中国的授权经营零售网点为6739个，与2011年年末相比净减少1067个。而更糟糕的是，集团明年的订货成绩很令人沮丧。公告显示，集团2013年第二季度订货会订单总额(按批发价计算)与2012年同季相比出现高幅度下降，在20%到30%之间。

尽管匹克方面表示零售网点减少是因为集团正在进行零售网点的优化，但不可回避的现实时，国内体育品牌企业目前确实面临着巨大的困难和挑战。国内体育品牌老大李宁公司今年下半年以来更是坏消息不断。7月4日，李宁集团在西班牙的授权商宣布破产。

李宁公司发布的半年报数据显示，公司其上半年净利润大降85%，仅为0.44亿元;9月12日，李宁关闭了其在香港的惟一一家分店。与此同时，李宁公司还发出全年预亏的预警。而为了节省成本，李宁上半年已关闭门店1200间。而今年上半年，Kappa品牌也关闭了569家门店。

国内体育品牌企业怎么了？有业内人士指出，盲目扩张是导致国内体育品牌企业哀鸣声一片的主因。近几年，无论是准备上市企业还是已经上市的企业都在疯狂扩张新店，迅速扩张的新店由于品牌之间缺乏差异化以及整体市场的疲软，最终导致了几乎所有体育品牌企业均出现了高库存的窘境。

有资料显示，今年上半年，包括安踏、361度、特步、匹克等在内的国内42家上市类服装纺织企业存货总量高达483亿元。而存货量低于1亿元的只有4家。再加上原材料价格上涨、劳动力成本上升、品牌创新能力不强等因素，国内体育品牌市场目前已疲态尽显。

很显然，国内体育品牌在经历了前两年的风光日子后，现在是到了他们思考如何重新清晰地进行各自品牌定位的时候了。前几年国内体育品牌刚出现时，因其新颖、时尚、充满活力的风格以及实惠的价格受到了消费者的喜爱和热捧，然而市场发展到今天，国内体育品牌的价格已在不知不觉中向国际品牌的价格靠拢，过去卖几百的服装，现在都已上千。

而更要命的是，国内体育产品在设计、拓展、运营等诸多方面和国际品牌相比还有着较大的差距，其品牌知名度更是无法和国际品牌相比。这种状态相当于一个人想往前走，头已经伸了出去，但双脚却仍站在原地不愿挪动或者说不知道怎么去动。“高档的赶不上国外的大牌，低档的价格又拼不过山寨小厂”，一位业内人士用一句话准确地概括了目前国内体育品牌企业面临的尴尬局面。

身处其中的企业显然早已深切感受到了面临的诸多问题，他们也一直试图突破目前的困局，有传统方式的打折促销，还有利用线上线下去扩宽销售渠道，一些企业更是将触角延伸到了二三线甚至更偏远的市场。然而这些都只是消化库存的一些手段，从企业长远发展来看，国内体育品牌企业最终还是要在品牌差异化上下功夫，而如何清晰各自产品的服装品牌定位，更是国内体育品牌企业亟待思考和解决的问题。